隱私保衛(wèi)戰(zhàn)。

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

十七年前，蘋果發(fā)布iPhone，將手機(jī)帶進(jìn)智能時代。十七年過去，AI手機(jī)時代到來，各大手機(jī)廠商火力全開，但曾經(jīng)作為領(lǐng)頭羊的蘋果卻在中國市場缺席。

眼瞅著2024年進(jìn)入倒計時，蘋果似乎還在“貨比三家”。近日，有消息稱，蘋果正在與騰訊和字節(jié)跳動商談，將兩家公司的AI模型整合到在中國銷售的iPhone中，但談判仍處于早期階段。

早在年初時，外界就曾傳聞蘋果在尋求中國本土大模型合作方，彼時在AI大模型上商業(yè)化進(jìn)展最快的百度成為種子選手。但蘋果一直沒有拍板，至少有六家公司有談判傳聞，除百度外，還有阿里巴巴、百川智能、字節(jié)跳動、月之暗面、騰訊。

蘋果遲遲未能定下中國AI大模型合作方，除了有對合作方AI技術(shù)能力的考量外，也與部分合作方在數(shù)據(jù)隱私安全、商務(wù)合作模式等問題上存在分歧。

AI大模型在給手機(jī)行業(yè)帶來前所未有的變革，重塑人機(jī)交互方式的同時，也在改變過去移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，APP開發(fā)者作為數(shù)據(jù)控制者的角色定位，以及改寫手機(jī)應(yīng)用的商業(yè)生態(tài)。

面對諸多利益和挑戰(zhàn)，手機(jī)廠商、APP開發(fā)者、第三方云端AI廠商將展開一場激烈的博弈，但數(shù)據(jù)隱私最終的控制權(quán)還是應(yīng)該屬于使用者自己。

入局

AI有望驅(qū)動新一輪手機(jī)換新潮，2024年是公認(rèn)的“AI手機(jī)元年”，沒有任何一家廠商敢在這場AI競賽中缺席。

在這條賽道上，三星打響了AI手機(jī)第一槍，華為、OPPO、榮耀、vivo等接連發(fā)力，姍姍來遲的蘋果，在今年6月份才對外發(fā)布了蘋果智能的規(guī)劃，直到12月12日，作為蘋果智能重要“外援”的ChatGPT才正式接入。

在中國市場，由于ChatGPT并未進(jìn)行備案和上市，出于合規(guī)需求，蘋果急需盡快為蘋果智能找到合適的中國大模型廠商。

蘋果之所以未能與百度達(dá)成合作，有市場消息稱，主要是雙方在技術(shù)和數(shù)據(jù)隱私問題上存在分歧。據(jù)悉，百度希望能夠保存、分析iPhone用戶的數(shù)據(jù)，以此進(jìn)一步優(yōu)化AI模型，但蘋果不希望把用戶數(shù)據(jù)用于AI訓(xùn)練。

對大模型廠商來說，進(jìn)入蘋果終端非常有誘惑。東北證券指出，大模型公司的高額投入暫未完成商業(yè)閉環(huán)，迫切需要AI的應(yīng)用創(chuàng)新，而大模型的終端部署落地可以幫助其迅速搶占市場份額，建立用戶基礎(chǔ)，為進(jìn)一步商業(yè)化變現(xiàn)創(chuàng)造條件。

端云協(xié)同是如今AI手機(jī)大模型部署的主流方案，端側(cè)負(fù)責(zé)算力較低的AI工作，如翻譯、圖片編輯、本地搜索，在成本和隱私安全等方面占優(yōu)；而云端負(fù)責(zé)高算力的情景，如文生圖、視頻編輯、在線搜索，能更高效地利用資源并提供更智能的體驗(yàn)。

根據(jù)蘋果發(fā)布的文檔，蘋果智能背后的模型有三層：第一層是自研端側(cè)模型（Apple On-Device），這是一個擁有30億參數(shù)的小模型。第二層是自研云端巨擘（Apple Server），是基于服務(wù)器的更大的語言模型。第三層，則是“外援”，即外部模型。

在端側(cè)大模型的部署上，和蘋果一樣，各大手機(jī)廠商基本以自研為主，而在云端，手機(jī)廠商則主要有兩種路徑，一是自研AI大模型，如華為、vivo，二是引入第三方AI大模型，除了蘋果外，還有榮耀、三星、OPPO、小米。

然而，相較于傳統(tǒng)智能手機(jī)，AI手機(jī)尚未做出突破式的創(chuàng)新，離成為自主感知、自主決策執(zhí)行、具備數(shù)字人格的 AI Agent（智能體）還有很大差距。

因此，第一批用上AI手機(jī)的用戶尚未被真正種草。近日，SellCell的一項(xiàng)調(diào)查顯示，73%的蘋果智能用戶和 87% 的三星智能用戶認(rèn)為，AI對手機(jī)體驗(yàn)幾乎沒有任何價值。

AI手機(jī)要想正為真正的AI Agent，除了要更自主感知外，還需要打通第三方APP、打破單個APP的數(shù)據(jù)割裂，構(gòu)建起接入第三方APP的AI生態(tài)。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，市場上現(xiàn)有兩條技術(shù)分支：一是意圖框架，需要第三方App授權(quán)，但技術(shù)相對成熟，硬件算力要求低；二是，純視覺方案，無需授權(quán)，但技術(shù)仍有待提升，硬件算力要求更高。

目前來看，華為、蘋果、谷歌等重依賴意圖框架策略，vivo和榮耀則是意圖框架與純視覺方案兩手抓，但vivo側(cè)重意圖框架，榮耀側(cè)重純視覺方案。

無論最終選擇那一條技術(shù)路線，各大手機(jī)廠商都指向了一個終極目標(biāo)，那就是要讓AI Agent能全面接管你的手機(jī)。

挑戰(zhàn)

AI手機(jī)成為AI Agent的路上困難重重，除了技術(shù)方面的挑戰(zhàn)外，還會面臨數(shù)據(jù)隱私安全問題，以及APP生態(tài)重塑帶來阻力等。

數(shù)據(jù)隱私安全一直是AI大模型發(fā)展以來備受關(guān)注的問題。

興業(yè)證券分析師指出，AI Agent 需要對用戶的數(shù)據(jù)，各家APP的服務(wù)有全局的掌握、理解與調(diào)度，單一APP難以獲得足夠權(quán)限進(jìn)行操作，因此，未來手機(jī)的AI化，將會是手機(jī)廠商與擁有生態(tài)數(shù)據(jù)的應(yīng)用共同協(xié)作的成果。

端側(cè)AI將打破傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全秩序。

在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，APP開發(fā)者一般會被視為數(shù)據(jù)控制者。而隨著終端AI時代的到來，終端廠商將通過布局端側(cè)AI掌握全局信息，更需要將數(shù)據(jù)發(fā)送到第三方云端進(jìn)行處理，其數(shù)據(jù)控制者的角色也將是確定的。

然而，當(dāng)前端側(cè)AI手機(jī)的發(fā)展尚處于早期階段，終端廠商與APP開發(fā)者、第三方AI服務(wù)提供者在數(shù)據(jù)安全上的責(zé)任關(guān)系并不十分明確，這顯然不利于解決數(shù)據(jù)隱私安全問題。

更值得一提的是，采用純視覺方案的AI Agent可以在無需第三方APP授權(quán)的情況下，模擬人類操作手機(jī)，例如，榮耀發(fā)布的YOYO智能體手機(jī)，可以支持通過一句話輕松點(diǎn)外賣的功能。

有開發(fā)者告訴華爾街見聞，純視覺方案可以簡單理解為讀屏和模擬用戶點(diǎn)擊的方案，而國產(chǎn)安卓廠商讀屏方案主要有兩條技術(shù)路徑：一條是通過錄屏的形式讀取屏幕信息；另一條是API Hook（API鉤子）形式，這二者都需要獲取無障礙等系統(tǒng)級權(quán)限。

無障礙權(quán)限原本是安卓系統(tǒng)給殘障人士設(shè)置的特殊端口，可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)朗讀屏幕、語音控制點(diǎn)擊等。

一旦AI手機(jī)被無障礙權(quán)限“加持”，在讀屏+API Hook雙管齊下，就能讓AI充分理解用戶手機(jī)里的內(nèi)容、完成不經(jīng)App許可的功能調(diào)用，但同時也存在暴露屏幕上用戶個人隱私信息的風(fēng)險。

此外，大模型訓(xùn)練需要大量的數(shù)據(jù)，接入手機(jī)系統(tǒng)側(cè)的大模型不僅將成為AI手機(jī)的“靈魂”，更可能獲取用戶系統(tǒng)側(cè)的全部數(shù)據(jù)，這一過程中用戶數(shù)據(jù)隱私安全將如何得到保障，是AI手機(jī)能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

盡管各大手機(jī)廠商紛紛強(qiáng)調(diào)在布局端側(cè)AI時對隱私安全的重視，但還是難以平息外界的質(zhì)疑。

在蘋果宣布將與OpenAI合作時，特斯拉CEO馬斯克也一口氣連發(fā)多條推文炮轟，指責(zé)蘋果“出賣用戶數(shù)據(jù)”，并表示如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合OpenAI，那么蘋果設(shè)備將在旗下公司被禁止使用。

除了數(shù)據(jù)隱私安全的問題外，任何技術(shù)變革勢必會打破既有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這也會在第一程度上成為其發(fā)展過程中的阻礙。

在AI Agent為“指揮官”的生態(tài)下，手機(jī)廠商無疑將擁有比過去更大的APP推薦權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在應(yīng)用市場“蘋果稅”、“安卓稅”之后，在終端AI時代，為了獲得手機(jī)廠商的優(yōu)先推薦，可能形成類似競價排名的模式。

AI手機(jī)的時代才剛剛開始，相關(guān)商業(yè)合作模式和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的責(zé)任邊界都仍在探索階段。但AI手機(jī)的“GPT時刻”或許很快就會到來，在未來的數(shù)年內(nèi)，軟硬件行業(yè)生態(tài)都將被重新改寫。

面對這一時代洪流，所有人都無法置身事外，必須共同推動行業(yè)朝著更健康、長久的方向發(fā)展。

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