還記得前幾天咱和大家聊過(guò)的微信新推出的?“?小藍(lán)包?”?功能嗎？

就是微信之前開始灰度測(cè)試的送禮功能，因?yàn)?“?包裝?”?長(zhǎng)得有點(diǎn)像藍(lán)色的紅包封面，所以網(wǎng)友們都把它叫做?“?藍(lán)包?”?。

目前功能也很簡(jiǎn)單，就是能從微信小店里直接點(diǎn)擊?“?送給朋友?”?按鈕，挑完產(chǎn)品付完錢，就送好了，收禮的人就會(huì)收到一個(gè)類似紅包一樣的消息，點(diǎn)擊完?“?開?”?，填個(gè)地址就完事兒了。

一開始以為只是圖個(gè)樂(lè)子，結(jié)果這幾天編輯部的同事們互相送點(diǎn)小零食、小玩具，玩得樂(lè)此不疲。

甚至，在網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一波論調(diào)：過(guò)年不收禮，收禮只收小藍(lán)寶。

不過(guò)，真正讓世超覺得這事得重新拿出來(lái)嘮一嘮的原因，是咱發(fā)現(xiàn)，抖音也有類似的送禮功能。

咱們?cè)僮屑?xì)一了解，發(fā)現(xiàn)小藍(lán)包背后的故事還真不少。

先說(shuō)微信小藍(lán)包，大家是不是有種菀菀類卿的感覺？

沒錯(cuò)，讓騰訊這個(gè)大橘心心念念的純?cè)屎?，那自然就是?dāng)年的微信紅包了。

?那是 2014 年的 2 月 3 日，中國(guó)農(nóng)歷年的大年初四，正在全國(guó)人民喜氣洋洋贏財(cái)神的時(shí)候。

馬云卻緊急向全世界過(guò)年的阿里高管，連發(fā)了?“18 道?”?召集令，急得還在彈夏威夷吉他的吳泳銘，因?yàn)橛啿坏胶桨噢D(zhuǎn)而直接包下一架飛機(jī)回國(guó)。

中層管理者收到的通知?jiǎng)t是，無(wú)論什么情況，大年初六必須到崗。

而原因只有一個(gè)，微信在春節(jié)通過(guò)?“?紅包?”?功能，讓超過(guò) 3000?萬(wàn)用戶綁定了自己的銀行卡。

阿里內(nèi)部有人回憶說(shuō)：?“?你可以理解為，微信只用了一個(gè)禮拜就把支付寶經(jīng)營(yíng)了十年的成績(jī)做到了。?”?

騰訊利用微信紅包搞定移動(dòng)支付這一場(chǎng)仗，被馬云稱為了?“?偷襲珍珠港?”?。

所以這次微信藍(lán)包出來(lái)后，差評(píng)君覺得阿里人，估摸著多少都有點(diǎn)后背冒汗了，該不會(huì)是騰訊的新一次?“?反攻五角大樓?”?吧？

就目前看起來(lái)，似乎也沒那么夸張。

不過(guò)小藍(lán)包的消息一傳開，直接就連著沖上了熱搜。

這么幾天用下來(lái)，網(wǎng)友們也是興致勃勃地嘮了起來(lái)。

有些人覺得挺不錯(cuò)的，以后給送朋友禮物不用費(fèi)勁要地址了。

也有網(wǎng)友覺得，這特別適合初高中生給喜歡的人送點(diǎn)小東西。

另一邊，也有些人覺得這個(gè)功能多此一舉了。

不過(guò)，現(xiàn)在真正用上手的人還不多，到底反響如何還不敢輕易下論斷。

倒是隔壁的媒體老師們就已經(jīng)吵起來(lái)了。

?甚至還有覺得這個(gè)功能來(lái)晚了，舔狗經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崩塌啦。。。

我就納悶了，送禮物怎么就和舔狗經(jīng)濟(jì)強(qiáng)行綁定了？

雖然眼下看起來(lái)，這個(gè)微信送禮功能比較適用的場(chǎng)景，確實(shí)相當(dāng)適合男女朋友，或者是曖昧對(duì)象之間送禮。

可是，除了這些關(guān)系之外，大家就不互送禮物了嗎？

有個(gè)模特經(jīng)紀(jì)人的朋友阿秀就告訴差評(píng)君，這個(gè)功能對(duì)她來(lái)說(shuō)非常好用，很多時(shí)候送客戶、送中介禮物，最麻煩的就是要反復(fù)詢問(wèn)確認(rèn)地址，贈(zèng)送對(duì)象多了，很容易就出岔子。

?阿秀說(shuō)，送禮這事兒，按照中國(guó)人的傳統(tǒng)藝能，還會(huì)反復(fù)拉扯、客氣幾波才能最終送成功，但如果有了小藍(lán)包這個(gè)功能，就能省不少精力。

在剛過(guò)去的圣誕節(jié)，她就送了幾個(gè)客戶禮物，不僅少了之前的來(lái)回客氣，而且還教了幾個(gè)客戶怎么使用微信藍(lán)包，?“?感覺關(guān)系更好了?”?。

不僅如此，資本市場(chǎng)還是挺看好小藍(lán)包的潛力，相關(guān)的概念股都出現(xiàn)了各種漲漲漲。

有些上市公司還特地廣而告之自己接入了小藍(lán)包。

甚至有的商家已經(jīng)開始圍繞小藍(lán)包打起來(lái)廣告。

咱也打量了一圈微博、微信的評(píng)論區(qū)，發(fā)現(xiàn)更多的用戶其實(shí)覺得挺有意思的。

不過(guò)大部分用戶的想法，基本都和差評(píng)君一樣，要是有人能送我就好了。

不過(guò)就像前面說(shuō)的，送禮功能并不是微信先搞出來(lái)的。

大概 2020?年左右，淘寶就有了類似藍(lán)包的功能：?“?送給 TA”?。

在商品頁(yè)直接點(diǎn)擊?“?送給 TA”?然后輸入祝福語(yǔ)，就能生成一張禮品卡直接送給人。

而且淘寶的?“?送個(gè) TA”?還有個(gè)好處就是，它甚至不需要收禮物的人填地址，淘寶會(huì)自動(dòng)抓取對(duì)方地址，而且贈(zèng)送的禮物在收貨前，都不會(huì)顯示是什么。

?還有前面咱提到的抖音，根據(jù) tech 星球報(bào)道，抖音也在今年春節(jié)時(shí)，推出過(guò)?“?團(tuán)購(gòu)隨心送?”?的活動(dòng)。

每當(dāng)自己購(gòu)買某件商品之后，會(huì)有?“?贈(zèng)送好友的?”?選項(xiàng)。

用戶可以直接點(diǎn)擊贈(zèng)送給好友，然后跳轉(zhuǎn)至禮物包裝的編輯界面。

大家可以選擇系統(tǒng)推薦的封面圖和祝福語(yǔ)當(dāng)做電子版包裝，禮物包裝編輯完成后，再選擇抖音用戶進(jìn)行贈(zèng)送，平臺(tái)會(huì)通過(guò)私信的形式通知該用戶在聊天界面領(lǐng)取。

好友會(huì)在聊天界面收到一個(gè)類似于紅包的禮物，點(diǎn)開領(lǐng)取后就能直接等快遞了。

據(jù)報(bào)道，抖音這個(gè)功能已經(jīng)覆蓋到了本地生活團(tuán)購(gòu)和電商產(chǎn)品上。

不過(guò)差評(píng)君在編輯部試了一圈，大家似乎都沒有這個(gè)功能，可能也和小藍(lán)包類似，目前還是在一部分范圍人群里測(cè)試中。

就連微信自己在 2014 年的時(shí)候，騰訊旗下的產(chǎn)業(yè)基金會(huì)就投資過(guò)一款?“?禮物說(shuō)?”?電商平臺(tái)， 2018 年的時(shí)候，禮物說(shuō)微信小程序上線，一度取得了很不錯(cuò)的銷量， 3 天內(nèi)就送出 20?多萬(wàn)份禮物。

?所以這么看起來(lái)，微信這次推出小藍(lán)包的功能，既不新鮮，也不積極嘛。

引起輿論關(guān)注后，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍還特地在朋友圈發(fā)文辟謠，沒有什么遠(yuǎn)大的計(jì)劃。

不過(guò)差評(píng)君看來(lái)，這話說(shuō)的也有點(diǎn)裝了，微信小藍(lán)包真沒點(diǎn)商業(yè)方向的花花腸子，破大天都沒人信。

咱們就看騰訊起家這么多年，真的不愧是南山必勝客。

所到的戰(zhàn)場(chǎng)，像什么游戲、社交、就連短視頻，都是有兩把刷子，高低都混成了最后還在牌桌上的選手。

但唯獨(dú)就在電商上折戟了，當(dāng)年的拍拍網(wǎng)被淘寶打得灰頭土臉，后續(xù)也一直沒有太大動(dòng)靜。

不過(guò)，這幾年拼多多的崛起，可能又讓騰訊覺得自己能行了。

還記得早期拼多多的傳播，就是靠著微信里病毒式?“?砍一刀?”?成長(zhǎng)了起來(lái)。

雖然微信曾經(jīng)覺得拼多多早年的拼團(tuán)小程序嚴(yán)重騷擾了用戶，禁止了拼多多這種行為。

但如果，我是說(shuō)如果嗷，想點(diǎn)辦法，給它換一個(gè)更能讓大家接受、更愿意自發(fā)去使用的殼子，是不是也能成？

小藍(lán)包好像就有那么點(diǎn)味道。

而且，就拿依附在微信生態(tài)里的微店和有贊來(lái)說(shuō)吧，雖然不能說(shuō)人家日子過(guò)得有多好，但起碼證明了，圍繞微信做電商，完全是可行的。

咱們也關(guān)注到，騰訊今年來(lái)的電商新布局還真就是空穴來(lái)風(fēng)，不是隨便說(shuō)說(shuō)的。

就在今年 8 月，騰訊正式支持商家將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店， 9 月，視頻號(hào)再次大幅降低商家準(zhǔn)入門檻，只需營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商品信息就能入駐。

而就在剛剛結(jié)束的騰訊 Q3 財(cái)報(bào)電話會(huì)上，有近一半的問(wèn)題與視頻號(hào)和微信小店有關(guān)。

?馬化騰也親自表示，正在圍繞微信小店來(lái)升級(jí)整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望基于微信生態(tài)來(lái)創(chuàng)造統(tǒng)一的、值得信賴的交易體驗(yàn)。

所以，在差評(píng)君看來(lái)，小藍(lán)包至少也是騰訊想重新攪起電商圈子風(fēng)波的一小步。

就從目前試用體驗(yàn)來(lái)看，小藍(lán)包還有很多有待改進(jìn)的地方。

比如光是送禮物價(jià)格該不該顯示，或者說(shuō)是不是應(yīng)該交給送禮人選擇，都得微信內(nèi)部考慮很久。

一方面，如果增加這個(gè)功能，似乎增加了操作的復(fù)雜度。

要知道，目前小藍(lán)包的使用已經(jīng)相當(dāng)復(fù)雜，再照顧各種需求，操作步驟將會(huì)進(jìn)一步變繁瑣，這對(duì)于一向講究少一步操作的微信來(lái)說(shuō)，似乎很難接受。

但另一邊，很多時(shí)候，送禮又確實(shí)不想讓對(duì)方知道價(jià)格，不然就失去了送禮的味道了。

不僅如此，微信紅包里是大家伙心知肚明、毫無(wú)虛假宣傳、全國(guó)都通用的人民幣，可小藍(lán)包送禮送的確實(shí)一個(gè)自己都沒摸過(guò)不知道啥樣的?“?禮物?”?，這背后還意味著一套比自己網(wǎng)購(gòu)更長(zhǎng)的?“?盲盒?”?流程，諸如贈(zèng)收雙方對(duì)產(chǎn)品要求、定位不一致等問(wèn)題。

?至少目前的微信小店以及小藍(lán)包，無(wú)法解決這種矛盾。

還有諸如一對(duì)多贈(zèng)禮、一次贈(zèng)送多個(gè)禮物、是否支持轉(zhuǎn)贈(zèng)等等問(wèn)題，都是現(xiàn)階段小藍(lán)包需要考慮的，更別提如何解決目前微信小店商家、產(chǎn)品完全不足的情況。

咱們還特地問(wèn)了做電商的幾個(gè)朋友，他們都覺得現(xiàn)在情況還不好說(shuō)，短期內(nèi)大概率不會(huì)特地為了小藍(lán)包去新開微信小店。

所以，我們也只能說(shuō)，小藍(lán)包要走的路還長(zhǎng)著呢？能不能達(dá)到當(dāng)年微信紅包的勢(shì)頭，咱還得再觀望觀望。

但我們也永遠(yuǎn)不要低估社交傳播的恐怖程度，咱就說(shuō)?“?秋天的第一杯奶茶?”?這種風(fēng)潮都能被帶起來(lái)。

那手指點(diǎn)點(diǎn)隨手送點(diǎn)小禮物，截個(gè)圖發(fā)朋友圈不比這更簡(jiǎn)單多了？