風水輪流轉(zhuǎn)，Cosplay、盲盒之后，風口又來到了“谷子經(jīng)濟”?！肮茸印眮碜远卧幕?，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等內(nèi)容IP而衍生出來的周邊商品，取自英文單詞“Goods”的諧音，具體商品包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。由此衍生了一些“谷圈”“黑話”，比如“吧唧”“麻將”分別對應徽章、亞克力吊牌。

二次元文化并不陌生，其核心用戶群體不斷增長，為“谷子經(jīng)濟”提供了龐大的潛在消費者基礎(chǔ)。與此同時，知名IP的影響力不斷擴大，通過跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā)，吸引了大量粉絲。社交媒體和短視頻平臺的興起，也為二次元文化和“谷子”類產(chǎn)品提供了廣泛的傳播渠道，使得消費者之間建立了專屬的圈層文化。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人，這部分用戶對“谷子”的需求直接推動了“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展。最為現(xiàn)實的是，“谷子”店已成為不少半死不活實體老商圈的救星。憑借獨特的二次元屬性為商場提升了客流量，帶動了銷售額，讓老商圈成為了熱門的旅游新地標。

但究其根本，“谷子經(jīng)濟”已經(jīng)超過二次元的概念，不過是悅己消費、情緒消費的極端體現(xiàn)，現(xiàn)在被各路媒體一聚焦放大，更是形成一種以“谷子”為導向的消費潮流，這對于一些未成年人或者涉世未深的年輕人來說，不是什么好消息?！啊怨取降子惺裁春猛娴?？花大錢去買一堆不值錢的塑料？”“一塊鐵皮貼個不干膠標簽賣我25塊？”時光倒推若干年前，80后的童年同樣癡迷于收集郵票、煙盒、水滸卡等，每一代人都有屬于自己的收藏與熱愛，價格不同、表現(xiàn)形式不同。只不過看是不是可以量入為出，理性跟風。再從技術(shù)層面看，國內(nèi)“谷子經(jīng)濟”仍處在相當業(yè)余的初級階段，里面不乏一堆“掙一把就跑”的內(nèi)容供應商。

主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國內(nèi)知名IP難覓。而IP原創(chuàng)與孵化環(huán)節(jié)，才是整個產(chǎn)業(yè)鏈的起點，授權(quán)于管理環(huán)節(jié)關(guān)系IP的商業(yè)運營，此外還有內(nèi)容分發(fā)與平臺渠道。同時，“谷子經(jīng)濟”主要集中在一線城市，且消費場景、演繹場景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌，缺少周邊衍生鏈。更缺乏迪士尼樂園這種超級載體，即便“玲娜貝兒”這種現(xiàn)在大熱的超級玩偶單品，迪士尼想替換或者再造，也是分分鐘的事情。也就是說，“谷子”是哪一粒不要緊，能夠讓它培育和生長的土壤才最重要。

雖然“谷子經(jīng)濟”可能連業(yè)內(nèi)不少玩家都還沒玩明白，但善于跟風的股市炒家不會放過這種機會，一些“谷子”加盟實體店鋪倒閉的同時，二級市場卻火了。“谷子”概念最近受到市場熱捧，市場還有所謂“谷子經(jīng)濟”指數(shù)，市場熱度可見一斑，以致最近不少上市公司密集回應，呼吁理性炒“谷”。市場和未來都是年輕人的沒錯，規(guī)則也正在被年輕人改變。“谷子經(jīng)濟”可以是陪伴經(jīng)濟的一種，但這一沉浸式“精神奶嘴”并不是每個人都需要，為情緒與愛好買單的“谷子”背后，終究還是塑料和鐵皮。至于加盟實體店或者跟風熱炒概念股，或期望“‘谷子’一面墻，京滬一套房”，在市場狂熱之時，或更需多一份謹慎。 □魏敏