京東AI瞄準(zhǔn)了電商營(yíng)銷
降本增效。
來源:華爾街見聞 作者 | 劉寶丹
編輯 | 周智宇
AI大模型正在各行業(yè)加速落地,在發(fā)布言犀大模型17個(gè)月以后,京東AI大模型在電商應(yīng)用方面也上了一個(gè)新臺(tái)階。
近日,京東云言犀全新發(fā)布“AI營(yíng)銷搭子”言犀智能營(yíng)銷平臺(tái),它包括言犀小智2.0、智能混剪平臺(tái)、智能導(dǎo)購(gòu)、智能外呼、數(shù)字人等十大AI營(yíng)銷產(chǎn)品,旨在加速品牌商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
京東云言犀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這是京東產(chǎn)業(yè)大模型在數(shù)字人領(lǐng)域成功商業(yè)落地后,言犀在AI營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次重要的大規(guī)模實(shí)踐。
事實(shí)上,京東的AI戰(zhàn)略從一開始就瞄準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。去年7月,京東推出言犀大模型,與通用大模型相比,京東言犀大模型融合70%通用數(shù)據(jù)與30%京東積累的數(shù)智供應(yīng)鏈原生數(shù)據(jù),率先布局產(chǎn)業(yè)應(yīng)用,是更懂產(chǎn)業(yè)的大模型。
今年4月, “采銷東哥AI數(shù)字人”亮相直播間,開啟直播首秀,京東云言犀數(shù)字人也因此一炮而紅。據(jù)悉,這是京東自研的AI數(shù)字人,目前服務(wù)超過7500家商家,累計(jì)帶貨超過140億GMV。
如今,京東云言犀進(jìn)一步聚焦到電商營(yíng)銷場(chǎng)景,推出言犀智能營(yíng)銷平臺(tái)。該平臺(tái)定位為品牌的“AI營(yíng)銷搭子”,面向品牌開放了十大AI營(yíng)銷產(chǎn)品,通過整合營(yíng)銷內(nèi)容生成、精準(zhǔn)營(yíng)銷獲客、個(gè)性化服務(wù)與導(dǎo)購(gòu)、全旅程洞察分析等營(yíng)銷全鏈路,解決導(dǎo)購(gòu)、客服、直播、內(nèi)容生產(chǎn)等多場(chǎng)景需求。
“AI營(yíng)銷搭子”的背后,是京東基于市場(chǎng)洞察和品牌需求的一次AI能力輸出,不僅幫助品牌商家更好地服務(wù)用戶,還能在營(yíng)銷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回歸理性,品牌商面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)凸顯,極度碎片化的信息倒逼運(yùn)營(yíng)走向精細(xì)化,用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)也不斷提出更高需求,更重要的是,在有限的營(yíng)銷預(yù)算下,將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為品牌或商家的核心課題。
正是在這樣的背景下,京東大模型率先在營(yíng)銷場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了突破,意在幫助品牌找到營(yíng)銷ROI的Benchmark(基準(zhǔn)線)。
京東云言犀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,營(yíng)銷鏈路的高復(fù)雜特性,決定了傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的局限性,而大模型加持的智能營(yíng)銷將徹底改變這一局面。
京東AI營(yíng)銷搭子的產(chǎn)品分兩個(gè)類別,一類是偏生成式營(yíng)銷,一類是交互式營(yíng)銷,前者涵蓋五個(gè)產(chǎn)品,包括智能營(yíng)銷文案生成產(chǎn)品言犀妙筆、產(chǎn)品圖生成產(chǎn)品言犀丹青、私域營(yíng)銷助手言犀引力以及智能視頻混剪平臺(tái)言犀秒創(chuàng)、數(shù)字人栩生。
交互式營(yíng)銷方面,包括智能導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品言犀果果、獲客產(chǎn)品言犀小智、智能外呼產(chǎn)品言犀傳聲、私域營(yíng)銷助手言犀引力以及言犀星河。
京東云言犀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,言犀智能營(yíng)銷平臺(tái)幫助超80萬商家每天與用戶完成上千萬次智能交互,AIGC內(nèi)容使用率高達(dá)80%,平均轉(zhuǎn)化率提升30%。
在AI大模型應(yīng)用方面,京東最核心的優(yōu)勢(shì)在于豐富的場(chǎng)景和數(shù)據(jù)的積累。上述負(fù)責(zé)人表示,言犀在服務(wù)和營(yíng)銷領(lǐng)域一直擁有豐富的積累,早在2021年言犀第一年真正走向市場(chǎng)化,就發(fā)布了面向第三方的智能客服等。
自從ChatGPT兩年前風(fēng)靡全球,言犀也迎來了快速進(jìn)化。目前,言犀訓(xùn)練模型的參數(shù)從去年初3億模型到現(xiàn)在810億模型,這一系列模型可以適配各個(gè)場(chǎng)景各個(gè)產(chǎn)品的不同的需求。
挑戰(zhàn)也不容小覷,AI大模型技術(shù)仍處于快速的技術(shù)迭代當(dāng)中,模型性能是決定效果的核心變量;在高額成本的推動(dòng)下,全球科技巨頭都開始加速AI大模型的應(yīng)用,京東所在的電商領(lǐng)域是最重要應(yīng)用場(chǎng)景,已成兵家必爭(zhēng)之地。
AI大模型同樣是京東成長(zhǎng)的契機(jī),它不僅會(huì)帶來新一輪產(chǎn)業(yè)革命,也將重塑科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為實(shí)干派,京東已經(jīng)撬開了產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的大門,這場(chǎng)變局已經(jīng)開始。
對(duì)京東來說,接下來的重點(diǎn)是,讓言犀不斷走出京東,在外部戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行試煉。而京東要想贏得更大贏面,也必須拿出更多成績(jī)。
風(fēng)險(xiǎn)提示及免責(zé)條款
市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個(gè)人投資建議,也未考慮到個(gè)別用戶特殊的投資目標(biāo)、財(cái)務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點(diǎn)或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資,責(zé)任自負(fù)。
轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章請(qǐng)注明,轉(zhuǎn)載自資陽(yáng)天行健機(jī)車配件有限公司,原文地址:http://dreamscapesoftheperverse.com/post/10076.html