來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

　　谷子經(jīng)濟(jì)概念持續(xù)火熱，開(kāi)發(fā)了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具以及二次元周邊的國(guó)內(nèi)紙制品文具行業(yè)龍頭企業(yè)廣博股份周五收盤八連板，公司百貨零售業(yè)板塊與二次元、游戲等領(lǐng)域熱門IP合作的新世界斬獲五連板，先后與多個(gè)文化IP攜手推出時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品的齊心集團(tuán)錄得四連板，目前擁有自主研發(fā)的IP FENNY家族并與多個(gè)知名IP形象牽手推出聯(lián)名款的洪興股份三連板，主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋“全案營(yíng)銷”和“IP文創(chuàng)”兩大板塊的元隆雅圖漲停。

　　消息面上，Z世代年輕人的“谷子經(jīng)濟(jì)”最近成為投資市場(chǎng)的新風(fēng)口。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，我國(guó)二次元及其衍生市場(chǎng)于2023年達(dá)到2219億，預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。在用戶群上，截至2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人。德邦證券易丁依11月23日研報(bào)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭。

　　據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，在10月30日-11月30日期間獲機(jī)構(gòu)調(diào)研的谷子經(jīng)濟(jì)概念股包括湯姆貓、完美世界、奧飛娛樂(lè)、齊心集團(tuán)、因賽集團(tuán)、寶通科技、中文在線、廣博股份和奧雅股份，具體情況如下：

　　上述獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研的谷子經(jīng)濟(jì)概念股中，明確回復(fù)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)事宜的上市公司包括湯姆貓和中文在線，同期機(jī)構(gòu)來(lái)訪接待量分別為192家和16家。深耕家庭娛樂(lè)和親子互動(dòng)類移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的湯姆貓11月28日在電話交流會(huì)上回答“公司是否有圍繞湯姆IP拓展谷子經(jīng)濟(jì)？”的提問(wèn)時(shí)表示，公司利用“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌影響力，持續(xù)布局IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)，截至目前，公司與國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌、生產(chǎn)商、被授權(quán)商開(kāi)展合作，產(chǎn)品超過(guò)3000個(gè)SKU，涵蓋了湯姆貓家族IP的潮玩、毛絨公仔、潮流鞋服、母嬰日用品、智能玩具、家清洗護(hù)、食品飲料等周邊。系列IP衍生周邊產(chǎn)品通過(guò)線上天貓、京東、得物、抖音等線上平臺(tái)、公司湯姆貓親子主題樂(lè)園門店以及被授權(quán)商自有渠道進(jìn)行銷售。借助品類豐富的IP系列衍生品，公司將具有價(jià)值觀與生命力的IP文化，與IP粉絲之間構(gòu)建更多元豐富的互動(dòng)場(chǎng)景與與情感鏈接。

　　中國(guó)數(shù)字文化內(nèi)容的開(kāi)創(chuàng)者之一、積極布局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的中文在線11月27日在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中回應(yīng)“公司在谷子經(jīng)濟(jì)的布局？”時(shí)表示，2024年10月，公司正式發(fā)布專注于IP衍生品開(kāi)發(fā)的品牌“次元探秘”，致力于將國(guó)內(nèi)外知名IP轉(zhuǎn)化為契合時(shí)代潮流、富含創(chuàng)新元素的優(yōu)質(zhì)衍生產(chǎn)品，尤其在二次元文化領(lǐng)域有深厚積淀。集團(tuán)目前擁有自主IP羅小黑，合作IP小黃人、變形金剛、海賊王，以及金剛特龍戰(zhàn)隊(duì)等獨(dú)家授權(quán)IP，成為中國(guó)大型潮玩品牌企業(yè)之一。目前已形成國(guó)谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。其中羅小黑旗艦店持續(xù)推出一系列谷子類商品，品類包含徽章、亞克力牌、搖搖樂(lè)、膠片卡、海報(bào)、透卡等多類型谷子商品，銷售量在國(guó)漫IP谷子類處于較高水平。公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類商品開(kāi)發(fā)，并做好IP產(chǎn)品的引進(jìn)來(lái)、走出去，呼應(yīng)潮流、引領(lǐng)潮流，不斷提供精神食糧的豐富給養(yǎng)。未來(lái)，次元探秘仍將積極參與“谷子經(jīng)濟(jì)”，讓更多用戶買到突破“次元壁”的IP衍生品。

　　此外，同期機(jī)構(gòu)調(diào)研回復(fù)IP或文創(chuàng)等相關(guān)事宜的上市公司還有奧飛娛樂(lè)、廣博股份和奧雅股份，機(jī)構(gòu)來(lái)訪接待量分別為23家、9家和8家。

　　主營(yíng)產(chǎn)品有動(dòng)漫玩具、非動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫影視和圖文作品的奧飛娛樂(lè)11月3日披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，公司圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，積極推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地。在IP端，公司聚焦資源布局泛人群，擴(kuò)大粉絲圈層，拓展內(nèi)容與形象創(chuàng)新業(yè)務(wù)，積極打造年輕向內(nèi)容與品牌。在產(chǎn)品端，公司加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局，推出更多類型產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。奧飛娛樂(lè)稱，公司有“喜羊羊與灰太狼”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”等多個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)十多年的經(jīng)典IP，已陪伴了大量粉絲用戶成長(zhǎng)。此外，卡牌是公司在今年重點(diǎn)拓展的品類。現(xiàn)階段，卡牌業(yè)務(wù)主要圍繞自有IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，目前已推出的“鎧甲勇士”和“喜羊羊與灰太狼”第一彈產(chǎn)品，并于近期陸續(xù)上新，開(kāi)始銷售“鎧甲勇士”卡牌第二彈產(chǎn)品。接下來(lái)公司將繼續(xù)推出類型更豐富的卡牌產(chǎn)品，例如“巴啦啦小魔仙”卡牌也已進(jìn)入產(chǎn)品研發(fā)階段，以及尋求與外部知名IP授權(quán)合作等形式。

　　廣博股份11月20日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司在繼續(xù)穩(wěn)固辦公文具、學(xué)生文具的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，更大力深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，加強(qiáng)IP的洽談引入，產(chǎn)品研發(fā)方面圍繞IP特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品化，并全力把握二次元文化流行的契機(jī)，開(kāi)發(fā)了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具以及二次元周邊，推出了勛章、立牌、掛件、貼紙等多系列流行產(chǎn)品，將時(shí)尚、輕奢、潮玩等概念同產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值、社交及娛樂(lè)屬性，利用多年來(lái)積累的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和銷售運(yùn)營(yíng)能力，為公司銷售賦能。目前公司擁有“盜墓筆記”、“初音未來(lái)”、“三麗鷗”、“天官賜?！?、“魔道祖師”等多個(gè)熱門IP，非獨(dú)家授權(quán)，相關(guān)周邊產(chǎn)品也在持續(xù)上新。

　　奧雅股份11月28日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司將IP作為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的雙引擎之一，歷來(lái)重視IP力的打造和提升，公司不僅擁有“洛洛”“嘉嘉”“小橘”等自有IP，也成功為客戶打造有唐山“皮影兔”、龍崗“麒麟家族”等充分挖掘歷史的文化IP，同時(shí)公司依賴創(chuàng)始人的國(guó)際化視野和資源，以授權(quán)、合作等模式取得國(guó)際知名IP，未來(lái)也將陸續(xù)官宣。此外公司圍繞IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，打造圍繞IP內(nèi)容創(chuàng)造，圍繞人物和場(chǎng)景的輸出和創(chuàng)造，在元宇宙世界體驗(yàn)集成，針對(duì)綜合文旅和城市公共空間的不同場(chǎng)景。全國(guó)各地洛嘉項(xiàng)目均有搭建洛嘉森友會(huì)會(huì)員體系，此為洛嘉項(xiàng)目自有IP“洛洛”“嘉嘉”“小橘”的建設(shè)與私域運(yùn)營(yíng)的核心依托，布局逐步完善。秉持“在自然中游樂(lè)，在陪伴中成長(zhǎng)”的使命，打造以森寶、洛雨和斯嘉為核心的獨(dú)特IP形象，并推出更多相應(yīng)周邊產(chǎn)品。