近日，有消息稱多地茅臺(tái)冰淇淋店開始閉店，廣州市場(chǎng)茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)已解散，相關(guān)人員被清退，2025年茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌?chǎng)。1月9日，九派財(cái)經(jīng)記者就上述消息向茅臺(tái)方面求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

一位經(jīng)過(guò)授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者確認(rèn)了茅臺(tái)冰淇淋停產(chǎn)的消息。

媒體報(bào)道顯示，據(jù)i茅臺(tái)APP，多款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”，目前包括長(zhǎng)沙、杭州、西安等城市的茅臺(tái)冰淇淋門店電話均無(wú)法接通，但貴州貴陽(yáng)、遵義等地的茅臺(tái)冰淇淋門店還在正常營(yíng)業(yè)中。

武漢地區(qū)此前位于恒隆商場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者，閉店時(shí)間在2024年12月21日前后，若要購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品可通過(guò)i茅臺(tái)APP。至于閉店原因，對(duì)方表示是“公司那邊的考量”，暫時(shí)沒(méi)有接到開店的通知。

作為茅臺(tái)“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，茅臺(tái)冰淇淋承載著培育年輕消費(fèi)者的重要使命。茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手。

自2022年5月上線以來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋就異?；鸨?，至第二年6月累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯，銷售額超過(guò)6億元。在定價(jià)方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

但如今，“茅臺(tái)冰淇淋”微信小程序已不可見(jiàn)，京東、天貓等電商平臺(tái)也無(wú)法搜到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。而在售的茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品在終端的價(jià)格也不再堅(jiān)挺，并進(jìn)入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團(tuán)平臺(tái)顯示，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味，在好特賣21.9元就可買到。

一位Ole’精品超市的工作人員告訴記者，茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個(gè)月，目前超市冰柜存貨在二十盒左右，生產(chǎn)日期在2024年3月1日到2024年5月17日之間。而上述好特賣的門店人員表示，自己手上的貨也大多生產(chǎn)于去年5月。

2024年4月29日，丁雄軍調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問(wèn)題時(shí)提到，“如果市場(chǎng)上某些創(chuàng)新不適合茅臺(tái)，公司則會(huì)停止去做”“要相信茅臺(tái)的糾錯(cuò)能力”。

來(lái)源：九派財(cái)經(jīng)