【導(dǎo)讀】證監(jiān)會發(fā)布《期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷管理規(guī)定（征求意見稿）》

中國基金報記者 吳君

1月10日，證監(jiān)會發(fā)布了《期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡稱《管理規(guī)定》），規(guī)范期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，指導(dǎo)期貨公司合規(guī)有序展業(yè)，更好保護(hù)期貨交易者合法權(quán)益。據(jù)了解，此次意見反饋截止時間為2025年2月9日。

《管理規(guī)定》共二十條，聚焦期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動出現(xiàn)的問題與風(fēng)險隱患，從界定營銷范圍、健全營銷管理制度、加強營銷人員管理、強化內(nèi)容審核、規(guī)范營銷賬號使用、加強對第三方機構(gòu)的管理等方面提出具體監(jiān)管要求。

健全營銷管理制度

直播形式營銷應(yīng)實時監(jiān)控

證監(jiān)會表示，期貨公司通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，在一定程度上提升了信息傳遞效率，拓寬了服務(wù)半徑，增加了獲客渠道。與此同時，個別期貨公司在開展期貨經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中存在不當(dāng)宣傳、誘導(dǎo)交易、變相居間等違法違規(guī)行為，損害了交易者的合法權(quán)益和期貨行業(yè)的整體聲譽。

《管理規(guī)定》界定了營銷范圍，明確互聯(lián)網(wǎng)營銷活動是指通過互聯(lián)網(wǎng)對期貨經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行商業(yè)性宣傳推介的活動；規(guī)定期貨公司開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動不得與其它業(yè)務(wù)活動混同；涉及期貨行情分析等信息傳播活動的，應(yīng)當(dāng)遵守期貨交易咨詢業(yè)務(wù)管理的相關(guān)規(guī)定。

同時，明確營銷部門，規(guī)定期貨公司應(yīng)當(dāng)在總部設(shè)置或指定具體部門統(tǒng)一開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，不得以分支機構(gòu)名義或者員工個人名義開展。

《管理規(guī)定》要求期貨公司建立健全互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)部管理制度，將互聯(lián)網(wǎng)營銷活動納入合規(guī)管理體系，對互聯(lián)網(wǎng)營銷活動進(jìn)行全流程留痕等。規(guī)定相關(guān)資料保存期限自形成之日起不得少于二十年。

《管理規(guī)定》要求加強營銷人員管理。要求開展?fàn)I銷活動的人員應(yīng)為獲得期貨公司授權(quán)的期貨從業(yè)人員，在公司統(tǒng)一管理下開展活動，并要加強營銷人員培訓(xùn)、監(jiān)督和檢查。