來源：@界面新聞微博

界面新聞記者 |周芳穎

界面新聞編輯 |樓婍沁

日本資生堂集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布了包括主品牌資生堂、高端品牌肌膚之鑰CPB、本土彩妝品牌INOUI以及資生堂男士的價格調(diào)整通知。

這幾份通知統(tǒng)一的說法是，由于原材料價格上漲等原因，該公司將于2025年4月17日起對資生堂各品牌網(wǎng)上商店部分產(chǎn)品的銷售價格進(jìn)行調(diào)整，并列出了上述幾個品牌的調(diào)價產(chǎn)品列表。其中，資生堂和肌膚之鑰的產(chǎn)品價格漲幅基本在10%以內(nèi)，但涉及面較廣，覆蓋從洗面奶到護(hù)膚彩妝，以及美妝工具的各品類。

資生堂中國方面對界面時尚表示，中國市場的建議零售價由品牌基于品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場情況決定。

上述調(diào)價通知暫時未涉及中國市場。

界面時尚從資生堂、CPB的多位柜臺人員處獲悉，目前一線銷售專柜還沒有收到調(diào)價通知。

從過往調(diào)整經(jīng)驗看，資生堂漲價較少，幅度普遍在6%-7%，基本會在產(chǎn)品升級的節(jié)點來進(jìn)行漲價。比如，悅薇水乳系列在2024年“升級”后漲價，單瓶價格上漲50元。

此外，有柜臺人員表示，春節(jié)過后品牌可能會在贈品活動方面有所收縮，是否涉及漲價還要等待三月會員節(jié)后公司的進(jìn)一步通知。

實際上，在2024年初，資生堂官網(wǎng)也發(fā)布過類似的漲價通知。在臨近春節(jié)前的同一時期，雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌都開啟過新一輪漲價潮。

彼時，各大美妝集團(tuán)告知界面時尚的漲價理由也包含市場、原材料、運營、倉儲等各方面的成本因素。

市場因素在于同梯隊的品牌在春節(jié)前后進(jìn)行一年一度漲價幾乎已經(jīng)成為慣例。如同奢侈品牌會通過漲價來維系溢價能力，與同梯隊的競爭對手保持相對穩(wěn)定的價格帶差距，美妝品牌們也會有維護(hù)自身梯隊的意識。

在行業(yè)環(huán)境疲軟，美妝品牌難尋增量的情況下，從存量上找利潤空間也不失為一個辦法。而且，在折扣成為營銷必須舉措，用與正裝等量的贈品來向消費者示好的趨勢中，不斷讓位的利潤也能從提高產(chǎn)品價格上找回一點補(bǔ)足。

美妝品牌所提及的原材料漲價的成本因素確實存在。

某頭部美妝代工廠告訴界面時尚，棕櫚油相關(guān)產(chǎn)品，甘油、酸類等美妝生產(chǎn)原料近半年漲價15%。這其中有上游原料石油漲價和國際匯率波動的兩方面因素存在。

但相較于明星代言、KOL投放以及折扣優(yōu)惠政策等營銷投入而言，原材料、運營倉儲等涉及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本對終端零售價格的影響實際上微乎其微。

這一點從多個本土上市美妝公司的財報中就可以一窺。近幾年廣告宣傳費用的節(jié)節(jié)升高，營銷投放競爭加劇的行業(yè)風(fēng)險多數(shù)是被明確寫在財報中的。

也正因為此，資生堂從2023年“618”時就明確對外表示，要擺脫對于618等電商大促節(jié)點極端促銷的嚴(yán)重依賴，并適當(dāng)分配資源以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利增長。而到2024財年三季報上，資生堂總裁兼COO藤原憲太郎在財報會上再次重申近兩年對于大促購物節(jié)的收縮策略。雖然資生堂仍然在參與各平臺的購物節(jié)活動，但整體的折扣促銷力度已經(jīng)有所控制。

在過去的一年多，中國市場的業(yè)績下滑對資生堂整體業(yè)績的影響是巨大的。

2024年末，資生堂最新發(fā)布的中期經(jīng)營戰(zhàn)略計劃提出2026年將營業(yè)利潤率從2024年的3.5%翻倍提高到7%，但這明顯低于該公司2024年初公布的商業(yè)規(guī)劃中，計劃2025年將利潤率提高到9%的預(yù)期。

受業(yè)績下滑影響，資生堂在2024年進(jìn)行了多輪組織架構(gòu)變動，以推進(jìn)成本管控計劃，從而提升利潤表現(xiàn)。2024年上半年，該公司已經(jīng)實現(xiàn)了70億日元的成本收益，預(yù)計到第四季度，當(dāng)年可實現(xiàn)200億日元的降本目標(biāo)，較最初預(yù)期高出50億日元。

其中，該公司著重削減中國市場的固定成本。品牌SKU結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、部分門店的關(guān)閉，以及中國區(qū)人員架構(gòu)的精簡，其推進(jìn)速度均超過預(yù)期。