對(duì)于在蘋果自營(yíng)渠道買iPhone能否領(lǐng)國(guó)補(bǔ)，上述官方客服表示，目前蘋果官網(wǎng)等自營(yíng)渠道不參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，消費(fèi)者可以在京東或者其他線上線下平臺(tái)咨詢。

蘋果零售店北京西單大悅城店工作人員對(duì)記者表示，蘋果官網(wǎng)和線下自營(yíng)店都是不參與國(guó)補(bǔ)的，“今天很多人打電話來(lái)咨詢國(guó)補(bǔ)的事情，我們這邊確實(shí)是不參加的，其他經(jīng)銷商或者授權(quán)店可能會(huì)有?！?/span>蘋果授權(quán)專營(yíng)店北京西三旗萬(wàn)象匯店以及華聯(lián)同城街店，工作人員均表示，蘋果手機(jī)目前不參與國(guó)補(bǔ)，只有平板電腦參與。

數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案落地

2025年，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍。

1月20日，商務(wù)部等五部門出臺(tái)的手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案正式落地實(shí)施。

目前，北京等多地已啟動(dòng)了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)的購(gòu)新補(bǔ)貼，其它地方也將在近期陸續(xù)啟動(dòng)。

據(jù)測(cè)算，在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，今年手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到3億臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，助力市場(chǎng)回暖。

據(jù)央視新聞報(bào)道，中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師金曉慶表示，消費(fèi)電子的可選消費(fèi)屬性更強(qiáng)，在和汽車、家電等相同“國(guó)補(bǔ)”力度的情況下，消費(fèi)電子的拉動(dòng)效應(yīng)更加顯著，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)消費(fèi)電子銷售額增長(zhǎng)3000億元以上。

另?yè)?jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，京東、天貓等線上平臺(tái)均已上線手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品政府補(bǔ)貼專區(qū)。天貓平臺(tái)表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺(tái)購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，可享受銷售價(jià)格15%的立減補(bǔ)貼，首批覆蓋的手機(jī)品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內(nèi)蒙古等省市（區(qū)）的數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

京東平臺(tái)表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)已全面上線，其他省份活動(dòng)也在陸續(xù)上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內(nèi)的20多家廠商積極參與。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12時(shí)，購(gòu)新補(bǔ)貼上線省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)200%、平板增長(zhǎng)300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環(huán)比增長(zhǎng)100%。其中手機(jī)產(chǎn)品的熱銷價(jià)格段為3000元至4000元。按照補(bǔ)貼方案，消費(fèi)者購(gòu)買原價(jià)3333元以上、6000元以下的手機(jī)、平板電腦和智能手表，可享受500元補(bǔ)貼。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場(chǎng)份額榜首，其后是小米和蘋果。

據(jù)悉，2024年四季度華為手機(jī)銷售市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)15.5%，小米手機(jī)銷售市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3.9%，而蘋果的手機(jī)銷售市場(chǎng)份額則同比減少18.2%。

關(guān)于各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)，Counterpoint高級(jí)研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額躍居榜首。這是自美國(guó)禁令以來(lái)，華為首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。華為銷量同比增長(zhǎng)15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng)?！?/span>

Canalys1月16日發(fā)文指出，2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，在兩年的下跌后順利迎來(lái)復(fù)蘇，同比溫和增長(zhǎng)4%。

從第四季度數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果出貨1310萬(wàn)臺(tái)，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕，但由于來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，導(dǎo)致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機(jī)iPhone 16的首發(fā)表現(xiàn)不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)上市時(shí)，最初表現(xiàn)強(qiáng)勁——在上市前三周內(nèi)銷量一度同比大增20%。但后來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關(guān)。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點(diǎn)就是增加了人工智能升級(jí)功能——但在中國(guó)，大多數(shù)新AI功能至今仍然無(wú)法使用。為了解決這一問(wèn)題，蘋果正尋找本土廠商來(lái)解決設(shè)備和云上的AI基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，并據(jù)傳正與百度、騰訊等公司進(jìn)行談判，但尚未達(dá)成協(xié)議。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日，蘋果收跌3.19%，市值3.37萬(wàn)億美元，其市值一夜蒸發(fā)1109.5億美元（約合人民幣8060億元）。英偉達(dá)漲2.27%，總市值達(dá)3.45萬(wàn)億美元，超越蘋果登頂全球第一。

據(jù)媒體報(bào)道，投行Loop Capital將蘋果目標(biāo)價(jià)從275美元下調(diào)至230美元；Jefferies將蘋果的評(píng)級(jí)從此前的“中性”下調(diào)至“表現(xiàn)不佳”，該機(jī)構(gòu)警告稱，蘋果的收入可能會(huì)令投資者失望。這一判斷主要基于對(duì)蘋果未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的擔(dān)憂。

本月早些時(shí)候，SVB金融集團(tuán)旗下研究部門MoffettNathanson已下調(diào)了蘋果股票評(píng)級(jí)，理由是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂以及股票估值問(wèn)題。

（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖 圖文無(wú)關(guān)）

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