專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國(guó)際旅游度假區(qū)召開(kāi)。本次活動(dòng)旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP揚(yáng)帆起航。

　　文化IP的授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一。通過(guò)合理的授權(quán)文化IP不僅能夠在原有領(lǐng)域取得成功，還能通過(guò)衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)等多方面創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

　　在主題為文化IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的圓桌會(huì)議中，等行業(yè)內(nèi)的不同專家，在IP跨界聯(lián)名、衍生品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面展開(kāi)討論。

　　上海冷越文化傳媒有限公司CEO于世杰表示，這幾年他做了一些嘗試和探索就把一些潮流文化IP內(nèi)容怎么跟傳統(tǒng)商業(yè)和實(shí)體商業(yè)融合在一起，“但是從我個(gè)人體感來(lái)說(shuō)，我一直在虧錢”。

　　在他看來(lái)，業(yè)態(tài)選擇是核心問(wèn)題，很多時(shí)候難以把IP價(jià)值在實(shí)體商業(yè)里邊說(shuō)能夠真正深度、有效、結(jié)合，然后依靠IP把商業(yè)做起來(lái)。

　　ESR資產(chǎn)管理總監(jiān)、上海百聯(lián)益騰商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理任智表示，IP在線下運(yùn)營(yíng)是有一定的難度，IP長(zhǎng)期固化放在商業(yè)空間里面其實(shí)不像工業(yè)化的產(chǎn)品那么持續(xù)穩(wěn)定的流量，它有一個(gè)高峰期有一個(gè)低谷期，我們就需要錯(cuò)峰把不同的IP在不同時(shí)段做一些續(xù)力續(xù)水工作，先做一些預(yù)熱，這個(gè)IP在這里短時(shí)間的呈現(xiàn)。

　　他強(qiáng)調(diào)，一定要有主題有二創(chuàng)參與進(jìn)去?！澳阗u的是二創(chuàng)以后的價(jià)值，因?yàn)镮P特別大，說(shuō)起來(lái)也特別的寬泛，所有人都知道，但是你真的要?jiǎng)e人花錢來(lái)觀展，或者買你的衍生品，你一定要告訴是為什么，你到底在創(chuàng)作什么，如果完全沒(méi)有創(chuàng)作直接拿IP，直接走的話，我覺(jué)得就可能會(huì)遇到一點(diǎn)困境，這是我點(diǎn)小小建議。”他說(shuō)。

　　京東潮玩IP毛絨業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王龍表示，IP確實(shí)不能解決一切事情，IP只是你滿足用戶購(gòu)買行為的那把鑰匙，它只能幫你開(kāi)門。商品賣不好的邏輯來(lái)源于看到IP之后，做了IP一系列的衍生，他把它做成紀(jì)念品的邏輯，它跟潮玩沒(méi)有關(guān)系。

　　“唐老鴨和米老鼠，我看到很多這樣IP之后，很多的商家就照著原樣做出來(lái)了，我說(shuō)顏色不對(duì)，他說(shuō)原畫就長(zhǎng)這樣，我說(shuō)這個(gè)東西叫紀(jì)念品，它可能出現(xiàn)在某個(gè)風(fēng)景區(qū)里邊，看完這個(gè)我買個(gè)這個(gè)當(dāng)紀(jì)念，這跟當(dāng)下00后，05后，我們差了2輪以上的人，這個(gè)情感價(jià)值是不一樣的?！彼f(shuō)。

　　他表示，要從用戶實(shí)際需求出發(fā)做好服務(wù)的本質(zhì)，從這個(gè)角度可能會(huì)解決一些本質(zhì)上的問(wèn)題。

　　科學(xué)與幻想成長(zhǎng)基金發(fā)起人馬國(guó)賓表示，科幻IP是典型粉絲經(jīng)濟(jì)，它有極強(qiáng)情感價(jià)值屬性?！　〈送?，科幻衍生品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和科幻迷是高度一致，有核心、普通、路人，但是這三塊兒構(gòu)成科幻衍生品。

　　另外，他表示，懂得衍生品設(shè)計(jì)的必須得要先有科幻設(shè)定的理解，以及對(duì)科技甚至對(duì)科學(xué)理論基礎(chǔ)得有，因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來(lái)核心粉絲買單之后再向外邊遞延的一個(gè)過(guò)程。

　　對(duì)于IP衍生品，他幾點(diǎn)建議：第一，得需要科幻故事，不敢說(shuō)是IP就是這個(gè)故事得有足夠的世界觀，世界觀設(shè)定得足夠豐富，故事引人入勝，并且非常的獨(dú)特，人物要很鮮明，道具也很酷。

　　第二，在視覺(jué)元素的辨識(shí)度上要非常高，大多數(shù)的電影衍生品可能并沒(méi)有留下極強(qiáng)辨識(shí)度，因?yàn)橛辛吮孀R(shí)度在設(shè)計(jì)道具上和傳播上更容易一點(diǎn)。

　　寰鉞科技（上海）有限公司創(chuàng)始人徐勇明表示，IP這個(gè)事情的價(jià)值，在他看來(lái)其實(shí)就是四個(gè)字愛(ài)屋及烏。

　　他認(rèn)為這里面有兩個(gè)方面題材有價(jià)值：第一，科幻類題材，第二，數(shù)字潮玩，把它變成數(shù)字藏品?！?/p>

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