茅臺(tái)冰淇淋賣(mài)不動(dòng)了？曾被炒上100元/盒
責(zé)任編輯冬季寒意漸濃，冰淇淋市場(chǎng)也在悄然生變。1月9日，廣州市場(chǎng)傳出茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)解散的消息，相關(guān)人員已清退。據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道，位于南京新街口的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已經(jīng)停業(yè)，市區(qū)其他賣(mài)場(chǎng)零售價(jià)已降至19.9元，批發(fā)價(jià)低至10元。
曾被炒上100元/盒的茅臺(tái)冰淇淋賣(mài)不動(dòng)了？
曾被炒上100元/盒
2022年5月29日，茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)合推出“茅臺(tái)冰淇淋”，將醬香與奶香融合在冰淇淋當(dāng)中，一時(shí)強(qiáng)勢(shì)出圈，并創(chuàng)下銷售神話。
茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品定價(jià)，除了青梅煮酒為59元/盒外，其余5款產(chǎn)品（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格甚至被炒上了100元/盒以上。
據(jù)茅臺(tái)官方披露數(shù)據(jù)，茅臺(tái)冰淇淋貴陽(yáng)旗艦店正式營(yíng)業(yè)開(kāi)售僅7小時(shí)，銷售額便順利突破20萬(wàn)，單數(shù)超900單；同日，在茅臺(tái)冰淇淋首發(fā)推介會(huì)上，三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋上線“i茅臺(tái)”，在一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬(wàn)個(gè)，銷售金額逾250萬(wàn)元。在上市后的7個(gè)月時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)帶來(lái)的收入約2.62億元。
冰淇淋團(tuán)隊(duì)被曝解散
如今，隨著消費(fèi)者熱情消退，茅臺(tái)冰淇淋也陷入困境。
有消息稱廣州市場(chǎng)茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)已解散，相關(guān)人員已清退，2025年茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌?chǎng)。
如今，“茅臺(tái)冰淇淋”微信小程序已不可見(jiàn)，京東、天貓等電商平臺(tái)也無(wú)法搜到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。
我們從第三方銷售平臺(tái)看到，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格已經(jīng)跌落“神壇”，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味，現(xiàn)在特價(jià)21.9元就可買(mǎi)到。
1月6日，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪了南京市區(qū)多個(gè)賣(mài)場(chǎng)。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品種稀少，僅有少數(shù)門(mén)店還在售賣(mài)茅臺(tái)冰淇淋，存貨量很少。與以往相比，零售價(jià)已下調(diào)至19.9元。即便如此，店員表示銷售情況并不理想，“沒(méi)人吃，太貴了。便宜的、可選擇的冰淇淋品種很多?！?/p>
現(xiàn)代快報(bào)記者線上咨詢南京市一家冷飲批發(fā)商，對(duì)方稱茅臺(tái)冰淇淋庫(kù)存有限，批發(fā)價(jià)低至10元一個(gè)。
茅臺(tái)會(huì)否再推“年輕化”跨界產(chǎn)品？
茅臺(tái)冰淇淋曾是茅臺(tái)集團(tuán)“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，前任董事長(zhǎng)曾多次參加出席茅臺(tái)冰淇淋的活動(dòng)，并高調(diào)支持其發(fā)展。
據(jù)《深圳商報(bào)》，隨著新任董事長(zhǎng)張德芹的上任，茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念在發(fā)生變化。張德芹在股東大會(huì)上表示，如果一條路不太適合公司發(fā)展，公司會(huì)馬上調(diào)整。
茅臺(tái)是否會(huì)繼續(xù)推出“年輕化”的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品？貴陽(yáng)一茅臺(tái)冰淇淋旗艦店店員表示，不清楚冰淇淋具體供應(yīng)狀況，但目前自己手上這一批現(xiàn)貨是去年5月底生產(chǎn)的，“現(xiàn)在全國(guó)最新的都是這個(gè)日期，以后的是否會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)冰淇淋說(shuō)不好，還得看集團(tuán)的計(jì)劃”。
綜合自現(xiàn)代快報(bào)、深圳商報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)等
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