剛剛漲過出廠價(jià)的茅臺(tái)酒，又要上調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)？

　　日前，市場(chǎng)傳出消息，飛天茅臺(tái)酒的建議零售價(jià)或?qū)⒂僧?dāng)前的1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶。對(duì)于該消息，貴州茅臺(tái)相關(guān)人士向中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，“假的。”

　　從過往來(lái)看，貴州茅臺(tái)提價(jià)策略相對(duì)克制且穩(wěn)健，上次同時(shí)上調(diào)出廠價(jià)和市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)還是在2018年，直到2023年才再次上調(diào)出廠價(jià)。

　　2023年10月31日深夜，貴州茅臺(tái)發(fā)布消息稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。

　　粗略計(jì)算，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)從969元/瓶提升至1169元/瓶，將有助于貴州茅臺(tái)提升營(yíng)收、利潤(rùn)空間。今年半年報(bào)中，貴州茅臺(tái)直言上半年?duì)I收增長(zhǎng)主要是銷量增加及主要產(chǎn)品銷售價(jià)格調(diào)整。

　　值得注意的是，這次是出廠價(jià)的調(diào)整，不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。中郵證券研報(bào)指出，出廠價(jià)提升而保持市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格不變，更多在于茅臺(tái)生產(chǎn)、銷售、流通等各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)重新分配和價(jià)值回歸。

　　今年以來(lái)，白酒行業(yè)壓力不減，即便酒廠都在進(jìn)行渠道、庫(kù)存的梳理，但是價(jià)格倒掛的現(xiàn)象仍存。覆巢之下焉有完卵，茅臺(tái)酒的批價(jià)、市場(chǎng)成交價(jià)也面臨挑戰(zhàn)，此前動(dòng)輒漲到3000元以上的景象不復(fù)，取而代之的是維穩(wěn)。

　　中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)在采訪過程中了解到，2024年飛天茅臺(tái)散瓶回收價(jià)格在2100元上下，整箱可到2200元，多位回收人員均表示行情不好，價(jià)格上不去。此外，飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)成交價(jià)集中在2300元上下。曾經(jīng)一瓶難求的飛天茅臺(tái)酒，在美團(tuán)、餓了么平臺(tái)上均可購(gòu)入，部分商家可使用優(yōu)惠券，優(yōu)惠后價(jià)格不足2200元。

　　即便如此，茅臺(tái)酒出廠價(jià)、市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)與市場(chǎng)成交價(jià)仍有差距，這也就意味著貴州茅臺(tái)還有明顯的利潤(rùn)空間。

　　白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，漲價(jià)有利于為股民創(chuàng)造價(jià)值，但是也會(huì)給渠道、市場(chǎng)帶來(lái)一定的壓力，所以漲價(jià)是兩難的選擇。

　　“飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)是1169元/瓶，目前市場(chǎng)成交價(jià)集中在2200元/瓶，這中間有著較大的價(jià)差，價(jià)差是由渠道的各個(gè)層級(jí)在分享。同時(shí)，茅臺(tái)的整個(gè)渠道體系中，除了飛天茅臺(tái)酒之外，還有茅臺(tái)1935、茅臺(tái)迎賓等大量?jī)r(jià)格倒掛的產(chǎn)品，而在整個(gè)體系中最賺錢的就是飛天茅臺(tái)酒，要承載著部分系列酒的壓力，所以說(shuō)茅臺(tái)酒漲價(jià)是對(duì)利益格局的再分配，也關(guān)系到各方平衡?！毙ぶ袂嘀赋?。

　　來(lái)源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)