TikTok宣布暫停美國服務(wù)，它的“備胎”應(yīng)用還沒站起來
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作為TikTok的姊妹應(yīng)用，Lemon8占了天時地利，缺了人和
文｜ 《財經(jīng)》實習生 黃思韻
編輯 | 劉以秦
當?shù)貢r間1月18日晚，TikTok通過應(yīng)用彈窗通知美國用戶，美國官方禁令次日生效，平臺將在1月19日暫時停止服務(wù)。同時，TikTok表示，正在盡快努力恢復在美國的服務(wù)。
TikTok禁令風波已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，在2024年愈演愈烈。最新的變化是，大量TikTok用戶涌入中國社交內(nèi)容平臺小紅書，被稱為“TikTok難民潮”。
當小紅書一夜之間登頂美國等多個國家下載排行榜榜首時，有一個應(yīng)用默默退居其后。在小紅書霸榜前，占據(jù)蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費下載榜區(qū)第一名是TikTok的姊妹應(yīng)用——Lemon8。
這是TikTok美國用戶們上一個遷徙之地。Lemon8最初被稱為“小黃書”，被視為字節(jié)跳動在海外復刻小紅書的嘗試。2023年6月5日，據(jù)媒體報道，TikTok首席執(zhí)行官周受資接管Lemon8。和小紅書類似，它首頁設(shè)有雙列圖文信息流，內(nèi)容多是穿搭、菜譜、家居等生活類分享。背靠實力強大的字節(jié)跳動，它先后在日本、東南亞市場發(fā)展，2023年2月上線美國，以“使用了與TikTok相同的推薦引擎”為旗號，大力投放廣告、與網(wǎng)紅合作，上線次月躋身美國App Store下載總排行榜前十。
美國禁令風波下，尋找TikTok替代平臺的討論層出不窮，Lemon8比小紅書更早被提起。字節(jié)也在為這款應(yīng)用鋪路，2024年11月13日，字節(jié)跳動宣布用戶將能夠通過TikTok賬戶直接訪問其新推出的社交媒體應(yīng)用Lemon8，兩個平臺將共享統(tǒng)一的用戶登錄系統(tǒng)。Lemon8憑借無縫連接TikTok的優(yōu)勢，用戶量一度大幅增長。
但扶持的流量敵不過用戶們的自發(fā)指路。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)，Lemon8 2024年12月全球下載量增幅約150%，從今年1月開始，平均徘徊在蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費下載榜3名—4名，在1月11日抵達榜首。次日，TikTok創(chuàng)作者Whatteish呼吁大家集體抗議政府轉(zhuǎn)向小紅書，將其稱為“TikTok中文版”，Lemon8榜首位置維持不到兩天，就被小紅書奪走，至今仍未回首位。
目前，Lemon8也暫時暫停了美區(qū)服務(wù)。Lemon8向美國用戶推送通知稱，“美國已頒布一項禁止Lemon8的法律，這意味著現(xiàn)在無法適用。特朗普總統(tǒng)已表示，它上任后將和我們合作，尋求恢復Lemon8的解決方案。請保持關(guān)注?！蓖瑫r，Lemon8提供一個鏈接給用戶下載賬號數(shù)據(jù)。
作為TikTok的“備胎”應(yīng)用，不僅沒能在這次“TikTok難民潮”中分到最大一波流量，還同時被禁令波及。按照TikTok的聲明，特朗普在1月20日上任后很有可能提出新的解決方案，包括延長禁令執(zhí)行期限等。在禁令風險之外，Lemon8在內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)上的成熟度也還不夠。
內(nèi)容豐富度不夠
美國田納西州的蘇珊今年45歲，平常在家照料孩子，喜歡刷TikTok短視頻。她玩TikTok四年了，關(guān)注的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)抵達1萬的上限。蘇珊說，從去年開始，TikTok就不斷涌起尋找替代平臺的討論，每隔一段時間就會冒出一個新的應(yīng)用軟件。
“過去幾個月，先是有很多人說去Bluesky，但那不是視頻平臺，有點像Twitter。后來，每個人都開始說起Lemon8，之后才是小紅書?！?蘇珊告訴《財經(jīng)》。
她了解Lemon8的契機來自TikTok短視頻宣傳。之后，她看到越來越多的人加入Lemon8，他們希望可以找到一個備份平臺，繼續(xù)與自己喜愛的創(chuàng)作者保持聯(lián)系。蘇珊也下載了，用TikTok賬號登錄，平臺自動遷移了她的賬號數(shù)據(jù)，幫她建立了一個相同用戶名的Lemon8賬號，并同步關(guān)注了那些也在Lemon8上的TikTok創(chuàng)作者。
但試用后，她發(fā)現(xiàn)這個平臺和TikTok還是有很大差距。無論是內(nèi)容體量，還是互動程度，它都較為稀疏。唯一的好處就是兩個平臺的聯(lián)動，注冊Lemon8后，Lemon8標識會出現(xiàn)在TikTok個人簡介頁面上，任何在TikTok上關(guān)注她的人都可以在Lemon8上找回她。
研究公司Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年1月13日，Lemon8在美國日活躍用戶數(shù)為170萬，高于前幾周的110萬左右。同一天，小紅書在美國iOS和Android設(shè)備上的日活躍用戶從前一天不到70萬升至340萬，是Lemon8的2倍。
像小紅書一樣，它面向的用戶以女性群體為主，但群體更集中。打開Lemon8頁面，多篇帶有藝術(shù)字的精品圖文被推送至首頁，其中細分有旅行、護膚、閱讀、婚禮、園藝等36個標簽區(qū)。女孩們樂于提供戀愛、美容、理財、心理健康等方面的“閨蜜”建議，“自我關(guān)懷”“自我?guī)椭薄俺蔀樽詈玫淖约骸笔浅霈F(xiàn)頻率較高的詞。在這里，比較有影響力破萬贊的創(chuàng)作者，粉絲基本都是幾千人。
（圖說：Lemon8首頁內(nèi)容）
蘇珊關(guān)注的1萬個TikTok創(chuàng)作者里，遷移到Lemon8平臺的占比不到20%，只有1542人。她觀察到，大部分博主還是選擇同步去了Youtube Shorts等大平臺。
Parker Vahn Haus是選擇遷移回Youtube、Instagram等平臺的TikTok創(chuàng)作者。她日常分享越野車生活，擁有9萬粉絲。在Lemon8進入美國初期，她下載并試用了一個月，發(fā)布了8條博文，點贊數(shù)量從個位數(shù)到60多不等。她發(fā)布視頻稱，自己難以融入其中，Lemon8像一本雜志，充斥著精心策劃的白人女孩網(wǎng)紅內(nèi)容，“你不能只是發(fā)布一張照片使用主題標簽，不能只是制作一個短視頻并使用流行歌曲，圖像必須經(jīng)過高度策劃編輯”。這引起了不少人共鳴。
當下Lemon8被社交媒體詬病最多的是，用戶和創(chuàng)作者之間存在脫節(jié)。有用戶評價稱：“這款應(yīng)用以膚淺為榮。這是一個專為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的平臺，旨在創(chuàng)作令人向往的內(nèi)容?！?創(chuàng)作者需要花大量時間、精力策劃圖文內(nèi)容，而普通用戶沒有太多自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容的熱情，一些人覺得這種分享較為“刻意”“虛假”，漸漸失去興趣。
“TikTok難民”潮下，一個做AI出海產(chǎn)品運營項目的團隊最近也專門研究了Lemon8，但很快放棄了進入這個平臺。他們分析Lemon8點贊破10萬的熱門帖，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品種類都比較少，且具有明顯女性向特征。比如好物類分享更偏實體、品牌產(chǎn)品，少見電商、數(shù)碼、虛擬產(chǎn)品。食物類分享更偏烘焙產(chǎn)品，少見探店、國別特色產(chǎn)品。
他們得出結(jié)論，Lemon8只能留下美國20歲—30歲精致小資的女性，很難留下其他TikTok用戶。“它還處于商業(yè)化非常原始的階段，社區(qū)文化還沒有形成?！痹搱F隊成員告訴《財經(jīng)》。
蘇珊只把Lemon8視為對TikTok的留念，她說，如果TikTok繼續(xù)運營，她會卸掉這個軟件。
與此同時，蘇珊愛上了小紅書，想長期留下來。和很多美國人一樣，她在TikTok刷到了華裔美國網(wǎng)紅的呼吁視頻，為了抗議“TikTok威脅數(shù)據(jù)”的敘事，下載了這個全中文平臺。
蘇珊在小紅書感受到一種“正在幫助我們找到彼此”的算法，“將我們聚集在一起，創(chuàng)造社區(qū)的東西”。搜索幾次后，小紅書首頁給她推送了很多過去在TikTok關(guān)注的老相識，以及來自中國的新面孔，用視頻展示美甲、家居、熱鬧的菜市場，蘇珊覺得很新鮮。她最喜歡的是在評論區(qū)和中國人討論文化并回答問題，收藏各種不同的表情包，最近她收藏了一張?zhí)乩势毡籔上小辮子的圖，和一張以小狗名義打趣數(shù)據(jù)安全的圖。
“每個人都非常友好?！毙〖t書的社區(qū)氛圍讓她鼓起勇氣做起了內(nèi)容。這是她過去難以想象的事情，在TikTok的大部分時間都只是轉(zhuǎn)發(fā)評論。在小紅書的4天內(nèi)，她發(fā)了五個帖子，先是自我介紹，隨后跟著“貓咪稅”的潮流介紹了自家的小貓。第一個視頻發(fā)布后，看到有評論說喜歡她的眼鏡，她又著手拍了一個新視頻介紹眼鏡的出處，并配上了中英文雙語字幕。如今，她關(guān)注了100多個用戶，有近1000個粉絲。
和TikTok強綁定
作為TikTok姊妹產(chǎn)品，Lemon8闖蕩北美市場一路都有TikTok的影子。
它的用戶增長一方面靠字節(jié)的資金、資源投入，另一方面和TikTok禁令風波如影隨形。
面對眾多美國內(nèi)容巨頭平臺的競爭壓力，花錢買量成為了Lemon8一貫的營銷策略。根據(jù)移動廣告分析平臺App Growing，自2023年12月后，Lemon8的廣告投放量級增幅明顯，到2024年10月日均廣告投放數(shù)同比提高了300%。點點數(shù)據(jù)顯示，同一時間段，Lemon8在美國蘋果應(yīng)用下載總榜位置大幅增長，從最低180名開外躍升至最高第10名。
TikTok的許多網(wǎng)紅也被邀請入駐Lemon8，或合作發(fā)布商單視頻。與此同時，TikTok大量投放信息流廣告，為Lemon8導流。去年11月起，隨著禁令迫近，兩個平臺共享統(tǒng)一的用戶登錄系統(tǒng)，注冊Lemon8賬號的會顯示在TikTok個人簡介鏈接里面，較其他平臺鏈接優(yōu)先顯示。一些TikTok創(chuàng)作者提到，他們沒有用過Lemon8，卻在TikTok上收到Lemon8的關(guān)注提醒。
外界傳言Lemon8是TikTok的備胎繼承平臺。在2023年一次網(wǎng)絡(luò)安全會議上，字節(jié)跳動前任總法律顧問埃里?！ぐ驳律邮苊缆?lián)社采訪時說：“我們將盡最大努力讓Lemon8應(yīng)用軟件符合美國法律。但我認為還有很長的路要走——目前幾乎是一個啟動階段。”
和TikTok強綁定的Lemon8，沒能接到最大的一波TikTok用戶潮，原因之一也是和TikTok相關(guān)。
很多人擔心Lemon8也會受到TikTok禁令的影響。Lemon8早在2023年進入美國做宣發(fā)時，就有TikTok用戶評論問，“它歸字節(jié)跳動所有，所以它也會被禁止嗎？”而小紅書由于是全中文平臺，在TikTok網(wǎng)紅的推動下，被描述成“不受政府掌控的社交平臺”特性，獲得了全球范圍內(nèi)的人氣上升。
而且，不同于小紅書開放國際注冊，Lemon8和TikTok一樣，也采用鎖定區(qū)域的舉措。Sensor Tower顯示，Lemon8只開放了日本、美國和一些東南亞國家。平臺會根據(jù)用戶注冊時所在的節(jié)點推送當?shù)氐膬?nèi)容，用戶無法在后續(xù)切換到其他地區(qū)。在沒有上線的地區(qū)，用戶無法直接下載使用。
無論是Lemon8還是小紅書，目前新增的用戶量在TikTok龐大體量面前，幾乎都可以忽略不計。截至目前，TikTok能否繼續(xù)正常運營還未有結(jié)果。小紅書能否接住這一波海外流量，在國際化業(yè)務(wù)上更進一步，挑戰(zhàn)不小，包括可能的監(jiān)管風險、數(shù)據(jù)安全風險等。
責編 | 楊明慧
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