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羽絨服生產(chǎn)成本要300元起、國賓館才好玩、1塊4就能飽餐一頓?|行業(yè)洞察家

歲末消費旺季,只不過這一次爆發(fā)的不是銷量,而是消費者的情緒......

或許是看膩了鋪天蓋地的低價、各大主播的PK,今年主打一個打假與反差萌。當(dāng)消費者的信任被反復(fù)碾壓的同時,一些水分也被擠出來了,真正的性價比之選正在浮出水面......

搜狐號財經(jīng)發(fā)布有獎?wù)魑幕顒印緩碾p十一看消費】現(xiàn)已落幕,看看@藍鯨新聞、@市值觀察官方賬號、@陸玖商業(yè)評論、@雪豹財經(jīng)社、@首席商業(yè)評論、@商業(yè)觀察家、@智商稅研究中心、@貝克街探案官、@正解局、@Foodaily每日食品等搜狐號財經(jīng)優(yōu)質(zhì)作者發(fā)現(xiàn)了什么消費與商業(yè)的真相?

直播間159元的羽絨服、200萬的粉絲博主,別信!

@藍鯨新聞:以其中一款159.9元的鵝絨服為例,某200萬粉絲主播以該價格賣出了1.2萬件,銷售額超200萬元。但有消費者購買后剪開發(fā)現(xiàn)里面的充填物并非鵝絨。藍鯨記者聯(lián)系到此款鵝絨服的店鋪反復(fù)進行確認,店鋪堅持稱其為90%鵝絨。多位業(yè)內(nèi)人士告訴藍鯨記者,100多元的鵝絨服絕對不是真的90%白鵝絨,甚至不用檢測,含絨量100%造假。

業(yè)內(nèi)人士介紹,今年羽絨原料價格整體較去年同期上漲30%-40%。目前90%白鴨絨和90%白鵝絨每公斤的價格分別為504元、1100元,若以一件羽絨服含200克白鵝絨計算,單原料成本就已超過200元。

專業(yè)打假人士棟哥向藍鯨記者透露了更多羽絨服造假的內(nèi)幕。羽絨服常用的造假手段就是摻飛絲、羽絲、粉碎毛等,摻狗毛、豬毛的情況也客觀存在。還有廠家會拿50%白鴨絨冒充90%白鴨絨甚至90%白鵝絨,成本相差數(shù)倍?!?0%鴨絨和90%鴨絨的區(qū)別,普通消費者不剪開是無法分辨的。這樣干的全網(wǎng)少說有幾千家,一打一個準(zhǔn),包括部分知名品牌?!?

吊牌造假也是手段之一。2022年4月開始執(zhí)行的羽絨服新國標(biāo)將“含絨量”改成“絨子含量”,即羽絨服中的填充物必須排除飛絲羽絲等,只標(biāo)注起到保暖作用的絨子含量。不過目前仍有部分廠家虛標(biāo)含量,或仍標(biāo)注“含絨量”。

羽絨原料漲價會多大程度影響到生產(chǎn)和銷售呢?藍鯨記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到,按照不同款式的充絨量,羽絨成本占比大概在直接成本的1/3到1/2之間。比如一件含200克白鴨絨的羽絨服,羽絨原料成本大概在100元左右。一件羽絨服的成本還包括面料、加工、輔料、人工、倉儲等,生產(chǎn)總成本不會低于300元。

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ABC被集火冤嗎?這事很復(fù)雜

@智商稅研究中心:網(wǎng)友們對ABC的群毆,其實在很大程度上,源于對衛(wèi)生巾行業(yè)的不滿,護舒寶、蘇菲、高潔絲、七度空間等,同樣在此次事件中,遭到了網(wǎng)友們的抵制。衛(wèi)生巾品牌也許不會想到,自己有一天會成為萬惡之源;更讓它們想不到的,似乎是網(wǎng)友不滿的原因,主要可分為兩點:

首先,是衛(wèi)生巾長度虛標(biāo)。針對網(wǎng)友們的指責(zé),各家品牌紛紛做出回應(yīng):產(chǎn)品嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),長度符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品存在的誤差,也在合理范圍之內(nèi)。

其次,是衛(wèi)生巾pH值偏堿性。一部分網(wǎng)友認為,衛(wèi)生巾的pH要求為4.0至9.0,相當(dāng)于C類紡織物標(biāo)準(zhǔn),與窗簾、桌布等紡織品相同。同時,女性陰道環(huán)境天然偏弱酸性,長期使用中性偏堿的衛(wèi)生巾,可能對女性身體造成傷害。

對此,微生物工程師雨辰告訴潘哥:“兩個標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的pH值,由不同的標(biāo)準(zhǔn)化委員會制定,從業(yè)人員對pH值的理解不同,所以標(biāo)準(zhǔn)的選擇也不一樣?!?

而對于衛(wèi)生巾偏堿性,會危害女性健康的說法,雨辰向潘哥表示:“pH值如果偏高,敏感的人會不舒服,很難說pH值會單獨造成婦科病。對健康影響更大的問題,是微生物超標(biāo),防腐劑和塑化劑含量過高。”

圖片來源:智商稅研究中心

陷入真假風(fēng)波,“五常大米”還是一門好生意嗎?

@ Foodaily每日食品:新米趕上雙11,五常大米在電商平臺銷量大漲。一時之間,網(wǎng)絡(luò)上充斥著真假五常大米的爭議。不僅大品牌和大主播遭遇打假,個體中小農(nóng)戶也陷入了自證陷阱。五常大米這一金字招牌,陷入了混亂的價格戰(zhàn)和無序的市場競爭之中。作為中國國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的一個縮影,五常大米所遇到的問題,也是中國眾多特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶走向電商化、高端化、品牌化道路上遇到的共同問題。

良品鋪子配料表造假,代工模式很危險?

@市值觀察官方賬號:打假網(wǎng)紅“松哥打虎”發(fā)布視頻稱“良品鋪子產(chǎn)品配料表造假,酸辣粉里沒有粉,藕粉摻雜木薯淀粉”,引發(fā)市場廣泛熱議。11月4日,良品鋪子發(fā)布聲明稱,經(jīng)初步排查,相關(guān)產(chǎn)品在我司及生產(chǎn)商本年度的多批次送檢中各項指標(biāo)均合格。雙方各執(zhí)一詞,不過監(jiān)管部門已經(jīng)介入調(diào)查,真相很快就會水落石出。

究竟是什么原因?qū)е铝计蜂佔邮称钒踩珕栴}頻發(fā)?良品鋪子沒有自己的生產(chǎn)工廠,采用“代工+貼牌”模式。該模式屬于輕資產(chǎn)運營,雖有一些優(yōu)點,但弊端同樣凸顯,最大問題之一便是產(chǎn)品品質(zhì)不易把控。為什么會鋌而走險?背后自然是利益驅(qū)使,食品級紅薯淀粉價格為6500元-1.1萬元/噸,而木薯淀粉多在3300元/噸-5500元/噸之間,原材料價格懸殊之大。

圖片來源:黑貓投訴

00后搶住的國賓館到底有多香?

@首席商業(yè)評論:令人意外的是,今年以來,這些國賓館卻突然煥發(fā)了新的生機。首先,是國賓館的價格相對親民,大部分國賓館的星級介于四至五星之間,價格卻普遍在300元至2000元不等,性價比極高。除了價格合適,賓館的設(shè)施和入住體驗也往往令人驚艷。國賓館的安全性也是其一大亮點。作為接待政府客人、國家領(lǐng)導(dǎo)人和來訪外國政要的招待所,根本不用擔(dān)心會被偷拍,比民宿酒店強的不是一點半點。當(dāng)然,在景色方面,國賓館也狠狠拿捏了年輕人。許多國賓館都位于風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)或附近。

圖片來源:首席商業(yè)評論

一頓飯只要1塊4毛,兜底打工人

@正解局:為什么能突然俘獲年輕人的胃呢?我們先算一筆賬:一包500g的掛面,差不多7塊錢,一包能吃5到6頓,平均下來每頓1塊4毛。跟現(xiàn)在的物價比,方便面5元起步,快餐至少25,外賣輕松30+,掛面可太香了。而且,不只是省錢,還對懶人特別友好,隨便準(zhǔn)備點配菜,15分鐘就能吃上一碗熱騰騰的面。比方便面健康、比外賣便宜、比下館子省事,掛面被賦予新的代號“打工人最后的體面”。

圖片來源:正解局

“胖改”救了永輝?

@商業(yè)觀察家:“胖改”在商品層面一塊,核心的一項是做強熟食,或者說是做強加工食品。熟食相對生鮮單價高、毛利高,高頻消費且口味獨有能攻占消費心智,隨著中國人口持續(xù)小家庭化、生活節(jié)奏的快速化,熟食的消費是增長的。這個品類是決勝中國超市業(yè)的未來制高點。

618的清爽沒了,雙十一消費者又成尾款人

@雪豹財經(jīng)社:沿用10年的預(yù)售制在數(shù)月前的618被取消后,又卷土重來。一位淘天內(nèi)部人士告訴雪豹財經(jīng)社,在雙11前夕與商家的溝通中,平臺收到了大量反饋。多數(shù)商家認為,預(yù)售制有利于按需提前備貨和廣告預(yù)算管理,而這兩項在大促期間非常重要。因此,經(jīng)過調(diào)研,淘天決定重啟預(yù)售。

過去一年,各大電商平臺空前內(nèi)卷,全網(wǎng)最低價、僅退款、取消預(yù)售等一系列提升消費體驗的措施先后上線,平臺的天平向消費者大大傾斜。而這屆雙11,風(fēng)向開始變化,淘天加重了商家這一側(cè)的砝碼。很多商家熱切地擁抱預(yù)售回歸。但也有人認為,重啟預(yù)售只是拉長大促周期的一種營銷手段,對商家沒有實質(zhì)性幫助。

電商平臺集體“調(diào)頭”,阿里、拼多多歡喜,抖音、京東有點愁

@貝克街探案官:平臺今年推出的種種策略,也間接貼合消費者們從看重“低價”,向愈發(fā)看重消費體驗的消費習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變?;仡櫧衲旮骷译娚唐脚_在“雙十一”策略上的轉(zhuǎn)變,其實早在2022年就有跡可循。開源證券就曾公開表態(tài),“電商行業(yè)用戶紅利已盡,行業(yè)步入質(zhì)量增長期”。

今年雙11,變了

@陸玖商業(yè)評論:當(dāng)?shù)蛢r的吸引力逐漸減弱,電商行業(yè)也逐漸回歸理性,進入“品牌發(fā)展”的下半場。首先,直接的表現(xiàn)是,在天貓上各個品牌都在打造“超級單品”。 在競爭加劇的電商環(huán)境里,品牌需要集中資源聚焦精力,而能夠帶動品牌整體銷量和知名度的“超級單品”,是最簡單有效的方式之一。除了集中資源打造“超級單品”,品牌正在通過各個銷售環(huán)節(jié)來建立和提升消費者認知,于是,品質(zhì)直播、品牌自播助力品牌崛起。

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